Checkpoint Systems, Inc. ha completado en un tiempo récord de cinco meses la implementación de sistemas antihurto de radiofrecuencia (RF) en 2.600 tiendas DIA.

Con el objetivo de mejorar la disponibilidad de la mercancía, Checkpoint Systems ha instalado en DIA sus antenas EVOLVE iRange, desactivadores de etiquetas Counterpoint iD y cajas de policarbonato (keepers).

Los sistemas de radiofrecuencia (RF) instalados sustituirán a los antiguos pedestales EAS (protección electrónica de artículos) de acustomagnético (AM) que utilizaba la cadena de distribución. Para reforzar la implantación de la nueva tecnología, que en un futuro facilitará la transición a la RFID, Checkpoint Systems ha realizado sesiones formativas en cada tienda dirigidas especialmente a los supervisores de los establecimientos. Finalmente, la compañía ha visitado todos los supermercados para confirmar la correcta implementación.

Según Mariano Tudela, Vicepresidente de Ventas y Operaciones EMEA de Checkpoint Systems, “nuestras soluciones antihurto tienen como objetivo optimizar la disponibilidad de la mercancía en los comercios minoristas. Estamos convencidos de que las innovaciones incorporadas por DIA ayudarán a reforzar la excelente experiencia de compra en los establecimientos de la cadena”.

Checkpoint Systems, Inc.,  líder en soluciones para la disponibilidad de la mercancía en el sector minorista, anuncia hoy que DIA, la distribuidora multinacional con tiendas en Europa, Asia y América Latina, ha seleccionado sus soluciones EAS (protección electrónica de artículos) para mejorar la disponibilidad de la mercancía en sus 2.600 tiendas de España.

El minorista, en plena fase de expansión, reemplazará todos los pedestales EAS de acustomagnético (AM) por los sistemas de radiofrecuencia (RF) de Checkpoint. Por otra parte, el cambio tecnológico a la RF permitirá una adopción más fácil de la RFID en un futuro.

Para proteger sus productos de alto riesgo, DIA también ha elegido las soluciones Alpha Keepers de Checkpoint.

Según Per Levin, Presidente de las Soluciones de Disponibilidad de Mercancía, de Checkpoint Systems, “Estamos encantados de que uno de los minoristas líderes y con un crecimiento tan rápido como DIA proceda a este cambio de tecnología con las soluciones de Checkpoint Systems para mejorar la disponibilidad de sus productos. Esperamos con interés trabajar con DIA para ayudarle a recoger los beneficios de la RFID en el futuro”.

Las compañías DIA y Gigante han sido las ganadoras de los últimos premios Mes del Congelado, que otorga cada año la Plataforma del Congelado, una iniciativa coordinada por AECOC, y promovida por los principales fabricantes de alimentos congelados envasados del país –Angulas Aguinaga, Dr.Oetker, Pescanova, Salica y Unilever-. La entrega, que se celebró en Madrid el pasado 27 de noviembre, reunió a cerca de 40 profesionales del sector, en una jornada en la que también se analizaron las tendencias del comprador de la categoría y los aspectos de merchandising que mejor ayudan a dinamizar la venta.

Por un lado, Grupo DIA fue galardonada con el premio a Mejor Campaña de Comunicación, por el uso y difusión de los elementos promocionales a través de los nuevos medios de comunicación y redes sociales como Facebook y Twitter, así como por la realización de un folleto monográfico de la campaña.

Por otro lado, Gigante fue premiado por Mejor Exposición y Decoración en el Lineal, por su implicación en el uso de los materiales de la campaña en los diferentes soportes de comunicación que tienen en el punto de venta para resaltar las virtudes y valores de los productos congelados.

El comprador y las leyes del merchandising en la categoría de congelados y helados
La jornada, destinada a fabricantes y distribuidores, fue marco de presentación de las conclusiones del trabajo elaborado por la Plataforma del Congelado para conocer al “shopper” de la categoría y cómo dinamizar la venta a través del merchandising.

Marta Nolla, consultora de la Plataforma AECOC Shopper View, presentó las principales conclusiones del estudio sobre los hábitos del comprador de la categoría de congelados y helados, destacando la importancia de tener una variedad de productos, ya que el 26% de compradores visita otra tienda por poca variedad de marcas y productos en la categoría. En este sentido, casi 7 de cada 10 compradores reconoce que prefiere encontrar todos los productos congelados juntos, preferiblemente en arcones horizontales. Este formato, afirman los consumidores, es el que mejor identifica los precios, las promociones y en el que mejor ordenados se encuentra el producto.

Asimismo, Daniel Villalobos, responsable de la Plataforma del Congelado de AECOC, analizó los principales proyectos puestos en marcha desde el grupo de trabajo de la cadena de frío, así como las conclusiones obtenidas desde el proyecto puesto en marcha para mejorar la trazabilidad de los productos congelados y helados en la propia tienda y evitar las roturas de la cadena de frío.

Finalmente, Oriol Bisart, area marketing manager de In Store Media, abordó los retos para mejorar la eficiencia de las acciones de comunicación en el punto de venta y concretamente en una categoría tan particular como la de productos congelados.

Plataforma del Congelado
El Mes del Congelado es una iniciativa pionera en España, promovida por los principales fabricantes de alimentos congelados envasados del país –Angulas Aguinaga, Dr. Oetker, Pescanova, Salica y Unilever- que promueve la difusión de las propiedades de este tipo de productos entre los consumidores y concentra sus esfuerzos en el mes de marzo.

La campaña, coordinada por AECOC, se engloba en el trabajo de la Plataforma del Congelado, que agrupa a fabricantes y distribuidores del sector para mejorar tanto los procesos en la cadena de suministro, como la experiencia de compra en el punto de venta de productos congelados.

El Vicepresidente y director general de Nestlé España, Laurent Dereux, y el Consejero Delegado de DIA, Ricardo Currás, se han incorporado al Consejo Directivo de la Asociación de Empresas del gran consumo AECOC, que integra a máximos responsables de las principales compañías de este sector.

El Consejo Directivo de AECOC es el órgano de gobierno que tiene a su cargo la dirección, gobierno, administración y representación de la asociación empresarial, que reúne a más de 25.000 compañías que, en su conjunto, representan el 20% del PIB nacional.

Licenciado en Ciencias Económicas y Máster por la Universidad de Dauphine, Laurent Dereux se incorporó a Nestlé en 1980; compañía en la que ha desempeñado diversas responsabilidades en Francia, Canadá y en las oficinas centrales del grupo en Vevey (Suiza).

En diciembre de 2008, Laurent Dereux fue nombrado director general de Nestlé Grecia y responsable de la Región Sudeste de Europa, que engloba los mercados de Grecia, Chipre, Bulgaria, Rumanía y Albania.

Desde octubre de 2013, Laurent Dereux es vicepresidente y director general de Nestlé España.

Por su parte, Ricardo Currás es licenciado en matemáticas por la UCM y MBA por el Instituto de Empresa. Tras una breve estancia en Arthur Andersen se incorporó a DIA en 1986 como analista de control de gestión. En la empresa de distribución ha desarrollado una prolífica carrera profesional que le llevó a ser nombrado director ejecutivo de DIA España en abril de 2006. Tres años más tarde fue designado presidente de DIA y miembro del Comité de Dirección de Carrefour.

Tras el spin-off de Carrefour, el 7 de julio de 2011 Ricardo Currás fue nombrado Consejero Delegado de DIA.

El Consejo Directivo de AECOC
Con más de 25.000 empresas asociadas, AECOC trabaja para ofrecer a las compañías desarrollos tecnológicos y buenas prácticas de gestión que les ayuden a incrementar su eficiencia y competitividad, además de aportar mayor valor al consumidor final.

Presidido por Javier Campo -presidente del Grupo Zena y de Cortefiel – y con Tomás Pascual – presidente de Calidad Pascual- en la vicepresidencia, el Consejo Directivo de AECOC reúne a 20 máximos directivos de destacadas compañías de la industria y la distribución del gran consumo.

La Plataforma del Congelado, una iniciativa coordinada por AECOC, y promovida por los principales fabricantes de alimentos congelados envasados del país –Angulas Aguinaga, Dr. Oetker, Findus, Pescanova, Salica y Unilever- celebró la entrega de premios a la distribución de la campaña El Mes del Congelado, en el marco de la tercera jornada sobre experiencia de compra en esta categoría que organiza la Plataforma.

La empresa de distribución DIA fue galardonada con el premio a la mejor campaña de promoción, por las acciones realizadas a través de la tarjeta cliente siendo personalizadas, segmentadas y enmarcadas en la propuesta de valor que plantea el Mes del Congelado, así como por el uso y difusión de la campaña a través de nuevos medios de comunicación y redes sociales como Facebook y Twitter.

Asimismo, Gigante se llevó el premio a mejor exposición y decoración del lineal, por la implicación en el uso de los materiales de la campaña en los diferentes elementos de comunicación en tienda para resaltar las virtudes y los valores de los productos congelados.

Finalmente, Caprabo se llevó doble galardón; por un lado, como mejor campaña de comunicación por la buena integración y uso de todos los elementos propuestos desde la Plataforma, desarrollando materiales propios y difundiendo los beneficios de la categoría de congelados a través de sus diferentes medios de comunicación, como son el folleto promocional, cartelería aérea, tótems y adhesivos para el punto de venta, así como a través de la web corporativa y la compra online y por otro, el premio especial Mes del Congelado, concedida a la propuesta que mejor ha sabido englobar la filosofía del proyecto.

Experiencia de compra en la categoría de congelados
Más de 50 profesionales del sector asistieron a la jornada, destinada a fabricantes y distribuidores, en la que se presentaron conclusiones y resultados del trabajo desarrollado por la plataforma durante esta campaña para mejorar las promociones y la comunicación con el objetivo de facilitar la compra al consumidor de congelados en el punto de venta.

Durante la jornada se presentó el documento de buenas prácticas AECOC, desarrollado desde la Plataforma del Congelado, y que recoge las principales líneas de recomendaciones y soluciones para mejorar la experiencia de compra del consumidor en la sección de congelados a través de la mejora de la comunicación, la mecánica y los soportes de las promociones, así como la animación general del lineal en la categoría de congelados.

Del mismo modo, la jornada también fue marco de presentación de las principales conclusiones recogidas en los diferentes estudios desarrollados a través de la plataforma de estudios AECOC Shopper View con el objetivo de conocer la opinión de los clientes sobre temas como la experiencia de compra, la innovación y su actitud hacia las promociones. En esta línea también se contó con la participación de Nexium, que presentó un sistema de medición con mayor efectividad de las actividades promocionales de las empresas.

La jornada, que se celebró el pasado 20 de noviembre, sirvió para presentar nuevas vías de colaboración entre fabricantes y distribuidores del sector y compartir aprendizajes que doten de buenas prácticas y mayor eficiencia a los procesos de trabajo conjuntos.

Plataforma del Congelado
El Mes del Congelado es una iniciativa pionera en España, promovida por los principales fabricantes de alimentos congelados envasados del país –Angulas Aguinaga, Dr. Oetker, Findus, Pescanova, Salica y Unilever- que promueve la difusión de las propiedades de este tipo de productos entre los consumidores y concentra sus esfuerzos en el mes de marzo.

La campaña, coordinada por AECOC, se engloba en el trabajo de la Plataforma del Congelado, que agrupa a fabricantes y distribuidores del sector para mejorar tanto los procesos en la cadena de suministro, como la experiencia de compra en el punto de venta de productos congelados.

Wincor Nixdorf ha instalado más de 2.000 sistemas de punto de venta BEETLE /M-II, incluyendo periféricos, en 1.100 tiendas de la cadena española de supermercados de descuento DIA, y adicionalmente proporcionará servicios de mantenimiento durante tres años. Con estas nuevas instalaciones DIA tiene en España más de 4.000 tiendas funcionando con sistemas TPV de Wincor Nixdorf funcionando.

DIA se hizo cargo de todas las tiendas de la antigua cadena alemana Schlecker  (1.127 tiendas situadas en nuestro país y 41 en Portugal, además de tres centros de distribución situados en España y uno en Portugal. Schlecker es una cadena de droguerías y perfumería muy conocida, de origen alemán con tiendas de proximidad y que se ha expandido por nuestro país en los últimos años.) y encargó Wincor Nixdorf la integración de los sistemas de punto de venta con los actualmente existentes en su red de tiendas en un plazo diez días. La compañía de TI fue capaz de cumplir con el apretado calendario de puesta en marcha del cliente gracias a una implantación precisa de hardware y software en función del entorno del cliente y la coordinación a nivel nacional de transporte e instalación inmediata.

“Con más de 80 técnicos y un equipo de gestión de proyectos, hemos logrado el éxito en la instalación de los sistemas POS en las nuevas tiendas DIA en tan sólo diez días, sin interrumpir sus operaciones y horarios de apertura“, ha declarado Eduardo Ortiz, responsable del Área de Servicios de Wincor Nixdorf en España.

Wincor Nixdorf también proporcionará servicios de mantenimiento para garantizar la disponibilidad del sistema. Éstos constan una rápida recuperación en caso de problemas y mantenimiento regular del sistema.

“Wincor Nixdorf ha demostrado ser un socio de confianza  a la hora de ayudarnos a lograr nuestra estrategia de crecimiento en nuestro país de origen“, asegura Gema Ochoa, Directora de Compras TI en DIA en España.

Sobre  DIA
DIA (Distribuidora Internacional de Alimentación) es un distribuidor internacional de alimentos minorista, que también distribuye en movimiento rápido y productos de cuidado personal y del hogar. DIA cotiza en la Bolsa de Valores de Madrid y forma parte del Ibex 35, el índice principal referencia del mercado de valores español. En 2012, las ventas brutas bajo enseña alcanzaron los 11.700 millones de euros. En la actualidad, la compañía cuenta con cerca de 7.000 tiendas en los países en los que opera.

Más información acerca de DIA en www.diacorporate.com.